Une nouvelle gamme de parfums met à l’épreuve une éthique du non-gaspillage
« L’idée est de créer non seulement de la beauté, mais la beauté du 21e siècle », explique Nicolas Gerlier, le charismatique français derrière La Bouche Rouge. Le maison de haute beauté a lancé ses premiers rouges à lèvres en 2017, associant des formules réfléchies à des étuis en cuir cousus à la main – des héritages instantanés en bleu pâle et camel et rouge homonyme, par le biais d’une tannerie patrimoniale. La philosophie de non-gaspillage de la ligne est enracinée dans le désir (convoiter, c’est chérir, c’est remplir), il est donc normal que le dernier projet soit le parfum, une catégorie qui repose sur la romance. Mais pour ces cinq parfums, le cœur battant est une palette d’ingrédients upcyclés, comprenant près d’un tiers de chaque formule. (La sciure de cèdre, par exemple, est distillée à la vapeur pour créer de l’huile essentielle; l’eau de rose, un sous-produit, lorsqu’elle est traitée à froid, donne un extrait appelé rose damascena firad.)
Gerlier pense que les noms de couleur des parfums – comme Ambre, à tendance mystique avec de la rose et du safran, et Rouge, un mélange de gingembre et de patchouli pour les grandes personnalités – ne conviendraient pas aux types marketing. « ‘Pas assez fort, vous devez apporter plus d’émotion.’ Je m’en fiche! » dit-il en appréciant l’essentiel. (Les étuis en cuir sont assortis et servent également de protection pour les bouteilles en verre. Dans une nouveauté en matière de conception d’emballage, la recharge est livrée dans un tube en aluminium à bec effilé.) « La durabilité est notre avenir, et les nouvelles générations se concentrent là-dessus », a-t-il ajoute, me montrant le dessin de Jakarta de son fils de 12 ans réimaginé comme une ville forestière, avec des jardins sur les toits et des transports en commun au-dessus de la montée des mers. « Je suis optimiste pour cette raison. »