Snoop Dogg abandonne sa « marque Coffee Lifestyle » : rapport

Cela fait longtemps depuis Snoop Dogg (né Cordozar Calvin Broadus, Jr.) était connu uniquement comme musicien. Le mathématicien a les mains dans une société de capital-risque axée sur le cannabis, une marque de céréales pour petit-déjeuner, une entreprise de produits pour animaux de compagnie et bien d’autres entreprises. Mais tout ce que l’icône touche ne se transforme pas en or (malgré les informations contraires), car après avoir annoncé une entreprise de café en grande pompe en mars, il aurait quitté son idée quelques mois plus tard.

Même dans le monde hyperbolique des communiqués de presse des marques alimentaires, celui d’INDOxyz s’est démarqué. L’entreprise, cofondée par Broadus avec un entrepreneur indonésien du café Michel Riady, allait « changer l’industrie, je peux vous le promettre », a déclaré Snoop dans l’annonce. La manière dont cela se produirait n’a pas été expliquée, car l’activité semblait similaire à celle d’autres sociétés de café. Les grains seraient récoltés dans des fermes de Sumatra, Java, Bali et Sulawesi, puis torréfiés et emballés à Los Angeles, via Tentera Surf and Coffee Roasters de Riady, rapportait alors le Daily Coffee News.

Malgré ce modèle assez banal, la marque, qui propose actuellement une boisson froide en conserve (5,99 $) et un grain torréfié foncé (17,99 $), ainsi qu’une casquette de camionneur, un survêtement et un sweat à capuche avec logo, a sécurisé sa distribution via des détaillants tels qu’Albertsons, BevMo, Erewhon et Safeway, Food and Wine ont rapporté en mars.

Mais depuis lors, Snoop n’a pas beaucoup entendu parler d’INDOxyz, et l’industrie n’a pas non plus changé suite à son lancement. C’est peut-être parce que Snoop a quitté l’entreprise qu’il a cofondée avec Riady quelques mois seulement après son lancement, rapporte Page Six.

La société, qui, selon un dépôt auprès de la SEC, avait levé 5 399 480 $ avant son lancement (Christine Milian et Coco Vinny sont répertoriés comme « fondateurs supplémentaires », entre autres), « a été kaput juste après deux mois », rapporte Page Six, citant un « initié » anonyme.

« Snoop et son équipe ont quitté l’entreprise, abandonnant toute propriété et toute participation dans l’entreprise » après une enquête de 16 jours sur la direction de l’entreprise, a déclaré la source à Page Six. « Ils n’ont pas donné de raison. »

Raidy est le petit-fils du magnat milliardaire Mochtar Riady, note le Jakarta Globe, et fondateur du conglomérat immobilier Lippo Group. L’homme d’affaires, qui a maintenant 94 ans, « m’a donné beaucoup d’inspiration et de connaissances sur les affaires », a déclaré Raidy à Shoutout LA en 2020. « Chaque discussion au petit-déjeuner, au déjeuner et au dîner porte sur les affaires », a déclaré Raidy. « On ne parle jamais de vacances ou de sport. »

Snoop, quant à lui, lui a dit une fois Salon de la vanité que son métier favori est « entraîneur de football » et que sa caractéristique la plus marquante est « fumer de l’herbe ». Peut-être que ces intérêts contrastés ont été la cause de son départ d’INDOxyz – ou avec tant d’autres fers dans le feu, peut-être qu’il était tout simplement logique d’un point de vue commercial de laisser tomber cette incursion dans le marché du café bondé et compétitif comme s’il faisait chaud.