Qui veut vraiment être un influenceur ?

Si vous y réfléchissez, Barbie est l’influenceuse originale du style de vie : que sommes-nous ? vraiment faire sur Instagram si ce n’est imiter une sorte de style de vie ambitieux qui n’est vraiment possible que pour les poupées en plastique avec un accès illimité aux vêtements, accessoires et décors ? Pour le fabricant de jouets Mattel, il est logique de gérer la présence de Barbie sur les réseaux sociaux dans le style d’une star personnifiée des réseaux sociaux : sur TikTok, Barbie suit toutes les dernières tendances et tous les défis avec l’aide d’un peu (lire : un parcelle) animation en stop-motion et magie du cinéma. Sur Instagram, elle publie des vignettes de tranches de vie relatables qui ne sembleraient pas déplacées sur les grilles des utilisateurs humains les plus performants de la plate-forme. En ce qui concerne les comptes de médias sociaux d’entreprise, tout est plutôt délicieux, mais aussi révélateur de la façon dont le langage visuel de l’influence est devenu autoritaire dans la culture pop.

Cette semaine sur A l’intérieur de la Ruche, Délia Cai et correspondant à Hollywood Nathalie Jarvey discuter de la production en coulisses (sans parler des nombreux niveaux d’ironie) derrière la présence de Barbie sur les réseaux sociaux, en particulier telle qu’elle existe dans le contexte de l’économie des influenceurs en pleine maturité – une où les enfants des influenceurs ont commencé à défendre leurs droits, et où des querelles de célébrités imaginées depuis des années continuent de résoudre nos angoisses collectives concernant l’authenticité en ligne.