Comment l'équipe de design de Kamala Harris a transformé l'accessoire préféré de Tim Walz en une idée à un million de dollars
Aux côtés du vice-président Kamala Harrisannonce qu'elle choisissait le gouverneur du Minnesota Tim Walz En tant que colistier pour les élections de novembre prochain, les internautes ont beaucoup parlé de son passé d'entraîneur de football américain au lycée, d'amateur de musique et de père de famille qui porte souvent le motif de camouflage du chasseur, souvent fabriqué par Realtree, et un gilet orange vif révélateur. Dans la vidéo de l'appel où Harris a invité Walz à rejoindre la campagne, il portait même un chapeau de camouflage.
Une équipe de conception de campagne interne, la même qui est responsable de la tasse comportant une photo de jeunesse du deuxième gentleman Doug Emhoff— a pris note de cette situation et en a profité pour profiter d'un autre cycle de tendance. À la fin de la journée de mardi, un chapeau de camouflage portant l'inscription « Harris Walz » (avec les références syndicales et américaines) a été publié sur le site Web de la campagne. Un imprimeur basé à Philadelphie en a préparé une poignée pour que la famille Walz les porte lors du rassemblement de ce soir-là. Walz a publié une photo radieuse montrant une nouvelle casquette, et il l'a postée sur ses comptes de médias sociaux avec une blague de papa appropriée.
Selon la campagne, l'équipe a conçu le chapeau à midi, a réalisé un prototype à 13h30 et a vendu sa première série de 3 000 chapeaux en seulement 30 minutes. D'autres précommandes ont été proposées et jusqu'à présent, ils ont récolté environ 1 million de dollars pour la campagne.
L’histoire de chasseur de Tim Walz a été un élément évident de son attrait pour Harris, et elle l’a mentionné lors du rassemblement tout en évoquant sa politique. « Tim est un chasseur et un propriétaire d’armes à feu qui croit, comme la majorité des propriétaires d’armes à feu, que nous avons besoin de lois raisonnables sur la sécurité des armes à feu en Amérique », a-t-elle déclaré. « C’est pourquoi, en tant que gouverneur, il a étendu les vérifications des antécédents et alourdi les sanctions pour les ventes illégales d’armes à feu. »
Mais l'accessoire a également une autre signification culturelle. Les fans de la pop star Chappell Roan Elle a remarqué que le nouveau chapeau ressemblait beaucoup au chapeau « Midwest Princess » disponible dans sa boutique de produits dérivés, qui est devenu un article incontournable dans les rues de New York depuis son ascension rapide vers la célébrité. Le mois dernier, la campagne était prête à sauter dans le train en marche et à passer un « été de brat », et maintenant elle se lance dans l'autre grande tendance de la musique pop de l'année.
Ce projet s'inscrit dans le cadre d'une reconfiguration plus vaste d'un symbole principalement associé à l'Amérique rurale. Le chapeau de Roan est un hommage à l'éducation de la chanteuse dans une petite ville du Missouri, mais il a un statut culte reflétant la récente popularité du camouflage sur les podiums de la haute couture. Elle n'est pas la seule musicienne à fabriquer des produits dérivés du camouflage de Hunter.Morgan Wallen est un fan particulier, et plus tôt cet été Megan Moroney a suivi le mouvement, pour n'en citer que deux, mais Roan a réussi à le rendre urbain et codé queer.
Bien qu'il y ait eu de nombreuses renaissances du camouflage au cours de l'histoire, celle-ci est remarquable par son accent sur Realtree, un motif très apprécié des chasseurs d'aujourd'hui. Inventé par un chasseur et un fabricant de vêtements Bill Jordan En 1986, les motifs Realtree superposent des images photoréalistes de branches, de feuilles et de brindilles pour créer un effet tridimensionnel qui peut être modifié pour s'adapter à différents terrains et périodes de l'année. En contraste clair avec le rouge pompier du chapeau MAGA, le camouflage Realtree a un attrait beaucoup plus subtil.
En réponse au choix de Walz et à l'adoption de son chapeau, certains conservateurs ont fait valoir que cela sentait l'inauthenticité. « Mettre quelqu'un avec un chapeau de camouflage ne fait pas de lui un modéré ou un attrait pour les habitants des États républicains », Meghan McCain a déclaré dans un message sur les réseaux sociaux. « Personne n’est aussi stupide. »
Néanmoins, la campagne Harris avance avec le merchandising, et mercredi, le rocker Justin Vernon, L'acteur qui interprète Bon Iver a enfilé le chapeau camouflage lors d'un rassemblement à Eau Claire, dans le Wisconsin. En fin de compte, c'est la preuve d'un élément sur lequel la campagne fonde ses espoirs : les symboles de l'Amérique rouge et bleue ne sont plus aussi clairs qu'avant.
