Comment Joan Rivers a transformé les arrivées sur le tapis rouge en bombardements de tapis de haut camp

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Le soir de la 66e cérémonie des Oscars, le 21 mars 1994,Salon de la vanité a organisé sa toute première soirée Oscar. Cette date, cependant, est remarquable par un autre jalon : c'était le soir, il y a trente ans, où la comédienne Joan Rivers est devenue la connaisseuse américaine du style des célébrités – ou de son absence.

Auparavant, les cinéphiles regardaient la retransmission des Oscars par fascination pour les acteurs, les cinéastes et leur métier ; se laisser emporter par le spectacle ; et vibrer au rythme d'une grande course de chevaux. Mais au début des années 90, ce cheval était parti au pâturage. Les cinéphiles, pour la plupart, étaient moins fascinés par les performances à l'écran que par le drame de la vie privée des stars. Ils se préoccupaient moins des critiques que du film qui gagnait chaque semaine au box-office. Pour de nombreux téléspectateurs de la soirée des Oscars, tout ce qui comptait était les vetements.

À partir de 1994, Joan Rivers, en tant que harridan des gaffes de la mode, a presque à elle seule fait le show des « arrivées » aux Golden Globes et aux Oscars. plus convaincant à certains égards que les cérémonies à l’intérieur. Avec sa fille, Mélisse, elle a bombardé les stars sur le tapis rouge pour E! Réseau, aidant à transformer le simple fait de apparaître quelque part un passe-temps, voire un métier.

Il est vrai que M. Blackwell, l'arbitre du style, s'en prenait aux gaucheries de la mode depuis des années. Mais c’est le duo Rivers qui a officialisé le riff, créant une sorte de fashion rap qu’ils ont télévisé en vérité. Et au 21ème siècle, il arriverait que de nombreuses célébrités existaient seulement être photographié devant un mur à répétition dans cette travée étroite et tachetée de flash entre la limousine et le vestiaire.

« Quelqu'un a dit que Melissa et moi avions fait de l'entrée dans un bâtiment un événement », m'a raconté Rivers lors d'une longue interview sur les années 1990, « et c'est absolument vrai. Les Oscars sont très ennuyeux. Personne ne se souciait de savoir qui remporterait le prix du meilleur directeur de la photographie. Personne n’a plus de capacité d’attention – et cela commençait à l’époque. (Rivers est décédé en 2014 à la suite de complications survenues lors d'une intervention médicale.)

Le E! Les dirigeants du réseau, se souvient Rivers, « ont dit que Melissa et moi pouvions demander tout ce que nous voulions – il suffit de pimenter le tout. . . . Nous avons donc commencé à poser des questions très superficielles et amusantes. Et l'une des questions était : « OMS portes tu?' parce que je pensais qu'ils savait cette réponse. C’est devenu un succès du jour au lendemain. (ABC, qui diffusait la cérémonie des Oscars, adopterait le format d'interview de mode dans le cadre de sa couverture dans la tranche horaire précédant l'événement principal. Et en 2011, le défilé des arrivées deviendrait un aspect tellement indispensable de la soirée qu'ABC étendre sa couverture (un court segment de montage dans les premières années) à 90 minutes complètes.)

Et pourtant, ai-je demandé à Rivers, l'appel du bétail sur le tapis rouge ne faisait-il pas partie d'un plan délibéré de designers haut de gamme ? Une manière de faire en sorte que les grands dégainés de chez eux sortent acheter leurs vêtements ? « Ce n'était pas du tout un complot », a déclaré Rivers. « Au début, les stars s'habillaient encore. Et ils ressemblaient à des déchets de caravane – et c'était fabuleux. Pour chaque femme chic qui entrait, tu avais Demi Moore qui a confectionné sa propre (tenue avec) un pantalon de vélo un an, et vous dites : « C'est les Oscars, espèce de connard. » C'est ce qui l'a fait. Les gens ont commencé à regarder…pour voir ça. Et puis les concepteurs ont dit : « Attendez une seconde. S'ils doivent annoncer mon nom à la télévision, laissez-moi voir si je peux habiller ces gens. »

Pas assez. À la fin des années 1980, selon Patty Fox, dans son livre Style de star aux Oscars, « des femmes socialement et professionnellement connectées ont été embauchées pour assurer la liaison entre les créateurs de mode et l'industrie du cinéma et de la télévision. L’un de nos principaux objectifs était de faire en sorte que les stars d’Hollywood portent des vêtements de marque le soir des Oscars. » La course pour habiller les meilleurs talents de la ville a véritablement commencé avant Rivers, à la fin des années 80 et au début des années 90, insiste-t-il. Bronwyn Cosgrave, dont Faits les uns pour les autres : la mode et les Oscars est l'étude définitive du style féminin lors de cette soirée enchantée. C'est à ce moment-là que le concepteur Giorgio Armanien collaboration avec les passionnés de mode de Los Angeles Wanda McDaniel, a ouvert la voie en courtisant agressivement les actrices pour qu'elles enfilent leurs fils pour parcourir le tapis rouge.

Le concurrent d'Armani à l'époque était Fred Hayman, qui, dans sa boutique pionnière de Rodeo Drive, possédait un véritable « placard aux Oscars » dans lequel les stars pouvaient choisir. (En 1990, Hayman a été nommé coordinateur de la mode pour la cérémonie des Oscars et a commencé à « envoyer une invitation à chaque nominé et présentateur pour l'aider à choisir une tenue pour la grande soirée », selon le New York Times' William Grimes. « C'était une idée brillante (a fait remarquer Hayman), car (beaucoup de) stars s'habillaient mal. »)

« La concurrence entre Armani et Hayman alors qu'ils rivalisaient pour habiller Hollywood pendant la saison des Oscars des années 1990 », écrit Cosgrave, « a épargné aux femmes les dépenses liées à l'achat de robes, de sorte que la pratique consistant à charger de grands créateurs de costumes de les confectionner a pris fin. La rivalité entre Armani et Hayman a également fait de la compétition de mode un élément essentiel de la préparation annonçant les Oscars.

Quoi qu'il en soit, c'est Joan Rivers, micro à la main, qui, plus que quiconque, a transformé les arrivées des célébrités à n'importe quoi dans le sport, le commerce et le théâtre – un mélange visuel de mode, de chair et de farce. Elle gardait de bons souvenirs de sa première émission télévisée. « La première personne à qui j'ai parlé sur le tapis rouge était John Travolta,« , m'a-t-elle raconté à propos de cette nuit de 1994,  » parce que je le connaissais. Je pense que ses mots étaient : « Qu'est-ce que tu fous ici ? »

Sa réponse : « J’essayais d’être gentille. «Une fille doit gagner sa vie.»

Et qu'est-ce que c'était il que tu portes cette nuit-là ?

« À ce stade, juste une simple gaine et des chaussons de danse. »

Extrait de LES COQUINES ANNÉES 90 : la décennie qui a libéré le sexe, les mensonges et le World Wide Web. © David Friend et réimprimé avec la permission de Twelve Books/Hachette Book Group.