« C'est le Far West » : pourquoi la course à l'IA dans la Silicon Valley pourrait laisser les médias en lambeaux

Depuis l’essor des médias sociaux, les éditeurs de presse jouent un jeu de rattrapage, à la poursuite des changements dans les algorithmes byzantins des Big Tech pour garantir que les clics continuent d’affluer. Mais avec l’IA désormais présente, les règles du jeu sont sur le point de devenir encore plus déséquilibrées, selon Filaire directeur éditorial mondial Katie Drummond et journaliste principal des médias d'Axios Sara Fischer. Joindre Brian Stelter sur le dernier épisode de A l'intérieur de la Ruche, les deux experts des médias discutent de la façon dont des entreprises technologiques comme OpenAI ont mis les points de vente dans un coin en proposant des accords de licence lucratifs qui pourraient plus tard revenir les mordre. « Si vous concluez un accord, vous pourrez expérimenter la meilleure technologie en matière d'IA générative, alors que vos concurrents ne le font pas », explique Fischer, mais vous « ne comprenez pas pleinement… le risque de ce que vous abandonnez et sa valeur. pourrait être. »

L’une des principales préoccupations de Drummond est que les sociétés d’IA laissent essentiellement les actionnaires prendre le volant tout en reléguant la sécurité, la précision et la responsabilité au second plan. « Ils ne les construisent pas en quête d’un avenir meilleur », affirme-t-elle. « Ils les construisent pour battre les autres. Il s’agit d’une course pour construire les modèles les plus puissants et pour le faire plus rapidement que l’entreprise voisine. Et donc, ce que cela signifie, c'est… utiliser un travail rédigé ; cela signifie prendre des raccourcis ; cela signifie potentiellement dégrader l’exactitude et la valeur des informations que ces modèles crachent simplement pour être les premiers, être les plus grands, montrer un retour sur investissement.

Ailleurs dans l'épisode, Fischer explique comment les entreprises de médias se préparent aux retombées financières des résultats de recherche basés sur l'IA, qui, craignent de nombreux journalistes, pourraient rendre inutile la lecture d'articles réels. « De manière générale, les éditeurs commencent vraiment à se démener pour diversifier leurs modèles économiques, dans l'espoir que le trafic de recherche va disparaître. Et il est important de se rappeler que cela se produit juste après la disparition du trafic social », explique-t-elle. « Désormais, la plupart des entreprises placent les abonnements au cœur de leurs préoccupations. Ils essaient de récolter directement plus de revenus auprès des consommateurs…. Le jeu est complètement terminé pour les éditeurs, même s'ils tentent de rivaliser pour tout type de publicité efficace, et l'avènement de la recherche tueuse d'IA générative – c'est comme la vraie, la vraie fin.