Les problèmes de logo de Meghan Markle sont un peu plus nuancés que les experts en fauteuil

Cette semaine, Meghan Markle a annoncé une relance de sa marque de style de vie très attendue mais retardée, passant son nom de «American Riviera Orchard» en «comme jamais». Avec une vidéo Instagram, la duchesse de Sussex a débuté un site Web avec une photo d'elle avec sa fille, Princesse Lilibet. Plus tard, le compte Instagram américain Rivera Orchard a changé sa poignée en @aseverofficial et a publié une photo du miel arrosant de Meghan sur un croissant.

Dans son annonce initiale, Meghan a déclaré que jamais était un nom qu'elle avait obtenu en 2022. Une demande active au bureau américain des brevets et des marques montre qu'elle et son équipe juridique ont postulé en septembre 2024 et ont suivi le processus à faire leur utilisation du nom officiel. Mais le processus n'a pas été sans commentaire. Peu de temps après l'annonce, deux autres marques qui utilisent le nom «comme jamais» ont signé sur les réseaux sociaux pour exprimer leur surprise. (Vanité a contacté les représentants de la duchesse pour commenter.)

La nouvelle aventure de Meghan partage un nom avec As As, une marque de vêtements basée à New York, mieux connue pour une combinaison d'inspiration vintage, une fois vendue chez Madewell. Plus tôt cette semaine, le propriétaire de la marque, Mark Kolski, A pris le compte qu'il dirige (@asevernyc) pour dire qu'il avait entendu parler de la coïncidence. «Je tiens à remercier tous les vieux amis qui connaissent et aiment notre petite marque familiale comme jamais, et dire aussi bonjour à tous ceux qui viennent de prendre conscience que nous existons. Au cours des 36 dernières heures, il y a eu une effusion de soutien et de préoccupation concernant les événements récents autour de notre marque homonyme », a écrit Kolski. «Nous sommes conscients. Nous ne sommes pas affiliés.

Dans une interview Vanity Fair, Kolski a déclaré que la nouvelle du nouveau nom de la duchesse avait submergé sa boîte de réception, et qu'il n'avait aucun préavis que le choix était à venir. « Je ne suis vraiment pas si difficile à trouver », a-t-il déclaré.

Il a ajouté qu'il avait l'intention de continuer à faire des vêtements sous le nom comme jamais. «S'ils avaient l'intention de faire des vêtements hors de la porte, cela aurait pu être un problème. Ils choisissent de ne pas faire de vêtements en ce moment, mais cela pourrait changer », a déclaré Kolski. «Je n'ai aucun intérêt à se battre pour le forum public contre cette nouvelle entreprise. Ce n'est pas qui je suis.

Jen Corbett, Une photographe de mariage basée en Arizona, a noté dans une publication Instagram qu'elle utilise le nom depuis plus d'une décennie. «  » Lorsque l'une des personnes les plus célèbres au monde commence à utiliser votre nom biz de plus de 12 ans (que vous avez nommé en l'honneur de votre grand-mère), il semble qu'ils pourraient me jeter un petit os?  » Elle a dit. Mais elle a souligné plus tard qu'elle ne voulait pas nuire à la nouvelle marque de Meghan avec ses commentaires et a fixé son compte en privé. (Atteint par VF, Corbett a refusé de commenter davantage.)

La marque de mode de Kolski n'a pas de marque enregistrée pour le nom. Corbett, cependant, a une marque déposée pour le nom «comme jamais la photographie» pour les services de photographie, qui ne semble pas être quelque chose que Meghan est intéressé à offrir, sur la base des applications qu'elle a déposées.

Avocat en propriété intellectuelle Richard Stim dit Vanité Que cette situation se produit fréquemment «lorsque les gens déposent une large application», bien qu'il ait noté que le dépôt de la duchesse comme jamais spécifiquement n'inclut pas une entrée pour les marchandises de classe 25, la catégorie des vêtements. « Elle a déposé une intention d'utiliser une demande – cela signifie que vous n'obtenez aucun droit de marque avant de l'utiliser pour le commerce », a-t-il ajouté. «Pour acquérir la marque, elle doit proposer des marchandises dans ces catégories. Elle a environ deux ans en termes de prolongation de cette date limite. »

Les problèmes de marque ont apparemment maintenu la tentative précédente de Meghan de lancer la marque sous le nom d'American Riviera Orchard. En août dernier, la PTO a nié une demande pour enregistrer la marque parce que le nom était «principalement géographiquement descriptif». Dans sa vidéo annonçant comme jamais, Meghan a noté que le nom original avait limité son géographiquement et a expliqué comment cela a motivé son retour à la planche à dessin.

«L'année dernière, j'avais pensé:« American Riviera, qui ressemble à un si grand nom ». C'est mon quartier; C'est un surnom pour Santa Barbara, mais cela m'a limité à des choses qui venaient de fabriquer et de cultiver dans ce domaine », a-t-elle déclaré. «Ensuite, Netflix est venu, non seulement comme mon partenaire dans le spectacle, mais en tant que partenaire dans mon entreprise. ce qui était énorme. J'ai donc pensé à cela, et j'attendais un moment pour partager un nom que j'avais obtenu en 2022, et c'est le moment, et ça s'appelle comme jamais. « 

L'emblème de la nouvelle marque présente un palmier flanqué de deux colibris, et certains ont noté sa ressemblance avec les armoiries d'une petite ville de toute la ville. Selon les rapports en langue espagnole, le maire a déclaré: «C'est une copie totale» et prévoit de demander à Megan de le changer.

Une source a raconté Vanité Que l'emblème de la nouvelle marque intègre un palmier en référence au domicile de la duchesse en Californie et à deux colibris parce qu'ils sont un oiseau préféré de Prince Harry, Notant que des recherches mondiales complètes sur les marques enregistrées ont été effectuées dans le cadre du processus pour développer la marque.