L’avenir de la beauté est-il sans eau ? Comment les préoccupations climatiques ont déclenché une nouvelle vague de formules solides

L’un des gestes les plus déterminants, bien que artificiels, de l’ère des skinfluencers est un compte-gouttes en verre appliqué sur la pommette, distribuant un mince filet d’un sérum prisé. Une routine en plusieurs étapes implique depuis longtemps un cocktail de ces potions et crèmes, superposées dans une couche aqueuse. Mais dernièrement, nous assistons à un changement de phase – du liquide au solide – avec une série de produits innovants conçus pour tenir, comme un galet, dans la paume de la main.

Les formules solides dans l’espace beauté ont parcouru un long chemin depuis le pain de savon classique. Cette catégorie émergente a déjà fait des percées dans le domaine des soins capillaires, avec l’essor des barres de shampoing qui séduisent les voyageurs fréquents et les acheteurs sans emballage. Les soins de la peau emboîtent le pas, comme le montre une gamme de pierres hydratantes, de barres de sérum et de bâtons à glisser. Ce qui peut sembler contre-intuitif aux yeux des traditionalistes de la beauté est un pas dans la bonne direction pour les adeptes du développement durable.

L’un des plus gros problèmes de l’industrie de la beauté est sans doute sa dépendance aux plastiques. Associée à une culture de consommation excessive, le résultat est une quantité massive de déchets, des bouteilles aux pompes en passant par les emballages transparents et les enveloppes à bulles. Sur environ 120 milliards d’unités d’emballage produites chaque année par l’industrie de la beauté, nous savons que moins de 10 % sont réellement recyclées et, étonnamment, au centre de toutes ces bouteilles à usage unique se trouve l’eau. Les formules traditionnelles liquides, crèmes et gels peuvent contenir jusqu’à 70 % d’eau, nécessitant ainsi des récipients étanches et incassables. Cela s’ajoute en volume et en poids, ce qui entraîne des emballages plus volumineux et des coûts de carburant supplémentaires pour l’expédition. Pour résoudre ce problème, les acteurs du secteur soucieux de l’environnement ont commencé à réorganiser les produits conventionnels pour les rendre sans eau – un véritable exercice selon lequel moins c’est plus.

On ne peut nier les avantages environnementaux des formulations anhydres. Mackenzie Zoppi, responsable du développement durable chez Bluebird, une société de logiciels axée sur la réduction des émissions de carbone dans l’industrie des produits de consommation, ne tarde pas à souligner les avantages environnementaux que les formats de barres peuvent offrir. « Lorsque l’on compare les impacts de l’emballage, la production d’un pain de savon solide emballé dans un carton en papier, par opposition à un nettoyant liquide pour le corps conventionnel emballé dans une bouteille en plastique avec une pompe, peut entraîner une réduction des émissions de carbone et des déchets de plus de 90 %, « , dit Zoppi.

La durabilité étant mise de côté, certains obstacles peuvent encore entraver l’adoption généralisée de produits solides, les questions sur leur hygiène et leurs performances motivant une réticence à les changer. Il est encourageant de constater qu’une poignée de marques de nouvelle génération repositionnent la catégorie pour attirer ceux qui visent à protéger la planète sans avoir à faire de compromis sur la qualité et l’expérience utilisateur. Ici, retour sur sept marques innovantes qui font de solides efforts.

Bien-être de braise

Un design unique en son genre, le Sculpt & Glow Bar d’Ember Wellness est un hydratant solide en forme d’outil Gua Sha, pour sculpter le visage tout en apportant une hydratation et un éclat subtil. Cette formule sans eau ne contient que douze ingrédients, dont du beurre de karité, de la vitamine E, de la fleur de camomille anti-inflammatoire et du mica d’origine durable pour un éclat éclairé de l’intérieur. Un réchauffement rapide entre les mains active la barre, lui permettant de glisser en douceur sur la peau. Idéal pour tous les types de peau, le pain Rose Quartz sera bientôt rejoint par deux déclinaisons, Sunstone et Bronze, qui apportent une touche de couleur. Le boîtier en aluminium réutilisable rend le bar facile à transporter et élimine le besoin d’emballage superflu.

Kate McLeod

En tant qu’ancien pâtissier, Kate McLeod avait un ensemble de compétences appropriées lorsqu’elle a décidé de formuler une crème hydratante solide pour le corps, mettant à profit son savoir-faire avec le beurre de cacao comme ingrédient de pâtisserie dans une application qui pourrait apaiser la peau. La marque est depuis devenue un favori culte pour ses barres de la taille d’une paume, avec une gamme qui comprend un trio facial sophistiqué fabriqué sans produits synthétiques, cires ou conservateurs. La pierre pour le visage, y compris la Balance, présentée ici, avec des huiles de tamanu et de tanaisie bleue, agit comme une huile pour le visage légère, fondant au contact sans obstruer les pores. Cette formule hautement concentrée est conçue pour durer trois à six mois avec seulement quelques passages quotidiens, offrant deux fois plus d’utilisation par once qu’un hydratant pour le visage traditionnel. « En supprimant l’eau de nos formules, nous sommes en mesure de créer des emballages durables et sans plastique et d’éviter certains des plus grands responsables du gaspillage dans l’industrie de la beauté », explique McLeod sur le site, où les contenants de stockage de la marque comprennent un pot en verre réutilisable. , une boîte en bambou et un étui de voyage en biocomposite à base de bambou.

Bonjout Beauté

pharmacien français Natacha Bonjout a passé cinq ans à formuler Le Baume, un soin visage solide enrichi de 68 actifs hautement concentrés, conçu pour réparer la barrière cutanée et cibler les signes visibles de l’âge. Alors que les produits traditionnels contiennent une forte concentration d’eau, la version Le Balm est sans eau et suffisamment douce pour être utilisée après des procédures cutanées, après une exposition au soleil et comme traitement des lèvres. Riche en lipides, il imite la structure de la peau, ce qui permet une pénétration plus profonde des cellules souches botaniques du produit, que Bonjout extrait selon un procédé breveté pour en préserver la puissance. Le parfum séduisant provient d’une huile essentielle de rose sauvage, utilisée en quantités minimes pour éviter d’éventuelles réactions allergiques. L’étui minimaliste est recyclable, les recharges Le Balm seront bientôt disponibles.

Nopalera

Alimenté par le cactus nopal du Mexique, également connu sous le nom de figue de Barbarie, Nopalera devient rapidement un nom de beauté solide avec sa collection pour le bain et le corps. Considérée comme l’une des plantes les plus nourrissantes au monde, l’ingrédient ici est utilisé pour hydrater et protéger contre les dommages cutanés et les facteurs de stress environnementaux. La barre botanique hydratante originale (comme on le voit sur Aquarium à requins) est une lotion corporelle solide qui associe de l’huile de figue de barbarie, du tepezcohuite (un arbre indigène) et des beurres végétaux pour apporter une hydratation profonde à la peau. Un réchauffement rapide entre les mains adoucit la barre, libérant le parfum subtil de l’huile de mandarine. Le Pain Botanique Hydratant Flor de Mayo, à la teinte rose pâle, associe la figue de Barbarie à l’huile de jasmin pour un bouquet floral relevé. En prime, les barres botaniques sont idéales pour les mains et les cuticules et peuvent être conservées dans les boîtes réutilisables de la marque.

Attitude

Cette marque canadienne vérifiée par l’EWG s’engage à faire évoluer les normes d’emballage, en utilisant des tubes push-up en carton biodégradable provenant de forêts gérées de manière durable. La gamme Oceanly d’Attitude comprend une variété de produits de soins de la peau solides, allant des crèmes pour les yeux et des sérums pour le visage aux gommages et masques. Parmi elles, se distingue l’Huile Sèche Nourrissante Visage à l’Huile d’Argan, avec une formule non parfumée à base d’huile de pépins de raisin et d’un extrait d’algues. L’huile de nuit solide nourrissante à l’huile d’onagre contient un ingrédient riche en acides gras oméga, qui agit pour renforcer et protéger la barrière cutanée. Dans le but de reconstituer les forêts, la marque a planté plus d’un million d’arbres depuis 2020, un pour chaque produit vendu.

SBTRCT

Prononcé soustraire, cette marque basée au Royaume-Uni vise à créer les produits de soins de la peau les plus performants avec le plus faible impact environnemental. Sa gamme de produits solides pour le visage, allant des nettoyants et exfoliants aux sérums et hydratants, le tout dans un emballage sans plastique, est formulée pour répondre à une variété de problèmes cutanés, tels que le contrôle du sébum, la sensibilité et la déshydratation. Le sérum booster de vitamine C fournit l’antioxydant de référence sous une nouvelle forme de barre, ainsi qu’un mélange concentré d’huiles de graines de rose musquée et d’argousier. Sa version d’un rétinoïde, longtemps réservée aux dermatologues, est le baume de nuit rajeunissant solide, formulé à base de squalène apaisant. La marque s’est associée à la société de communication durable Provenance pour améliorer la transparence sur leur impact sur les personnes et la planète, afin que les consommateurs puissent faire des choix responsables et intentionnels lorsqu’ils font leurs achats. « Si tout le monde remplaçait un seul produit traditionnel à base d’eau et emballé en plastique par une alternative à l’état solide dans sa routine, l’impact serait énorme et immédiat », déclare le fondateur du SBTRCT. Ben Grâce.

DEW Puissant

Pour le fondateur Tiffany Buzzatto, le désir de créer une marque avec l’empreinte carbone la plus faible possible et une liste d’ingrédients non dilués a ouvert la voie à une beauté « sans bouteille ». Estimant que l’industrie a tendance à inciter les consommateurs à choisir entre Team Science ou Team Nature, DEW (abréviation de Dreamers End Waste) a décidé d’offrir le meilleur des deux. La barre de sérum Nova Jelly contient du bakuchiol, un puissant actif imitant le rétinol qui agit comme une alternative plus douce. Ayant passé 15 ans à travailler dans l’industrie de la beauté, Buzzatto a compris les répercussions du gaspillage d’emballages et a choisi un contenant métallique réutilisable au lieu du verre ou du plastique. La marque fait des dons à des organisations caritatives, notamment Project:Water, qui aide à construire des puits dans les communautés mal desservies et dépourvues d’eau. Elle est également membre de la Plastic Pollution Coalition, qui met en lumière la pollution et son impact toxique sur l’environnement.