Davos se sent très Mar-a-Lago cette année

Les participants au Forum économique mondial de cette année à Davos, en Suisse, ont été invités à s’offrir une variété de retraites relaxantes : une « expérience de bien-être centrée sur l’eau » conçue sur mesure pour les gestionnaires de family offices, peut-être ? Ou peut-être qu’une « séance de vision immersive » dans un « palais igloo enchanteur » est plus votre vitesse.

Il n’est pas étonnant que des foules d’élites recherchent un endroit tranquille pour faire baisser leur tension artérielle dans les Alpes suisses. L’administration Trump a passé la semaine à alimenter des spéculations effrayantes sur ses projets d’envahir le Groenland, d’augmenter les droits de douane sur les pays qui s’opposent à la prise de pouvoir et, de manière générale, de démanteler l’ordre mondial des 80 dernières années. (Les participants à Davos et les marchés ont poussé un soupir de soulagement mercredi lorsque le président Donald Trump (Il a exclu de recourir à la force militaire pour prendre le Groenland lors de son discours très attendu, et a ensuite annulé sa menace tarifaire dans un article sur Truth Social.)

Pourtant, Trump semblait déterminé à contrarier ses pairs lors de la conférence traditionnellement axée sur la coopération mondiale. « Sans nous, la plupart des pays ne fonctionnent même pas », a-t-il déclaré aux dirigeants mondiaux réunis autour de lui. Même son pays hôte a attrapé quelques animaux errants, malgré tous ses efforts pour le convaincre avec de somptueux cadeaux: «Ils ne sont bons que grâce à nous», a déclaré Trump à propos de la Suisse. Le même jour, l’UE a officiellement mis fin à un accord commercial conclu l’été dernier avec les États-Unis. (Apparemment, certains des traducteurs en direct de Davos avaient du mal à décider s’il fallait ou non corriger la confusion constante de Trump entre le Groenland et l’Islande.)

président français Emmanuel Macron et premier ministre canadien Marc Carney ont fait presque autant la une des journaux, avec des discours tranchants sur un « monde sans règles » et la « rupture » surprenante de l’ordre mondial précédent. (Ancien premier ministre canadien Justin Trudeau a également exhorté les nations à coopérer et critiqué ceux qui exercent un « pouvoir dur », mais a semblé quelque peu distrait lors de certaines sessions en direct avec sa nouvelle petite amie, Katy Perry, (le regardant de la foule.) Jeudi, Trump a dévoilé son possible remplaçant à l’ONU, le Conseil de la paix, aux côtés d’autres pays de premier plan comme l’Arménie, le Kazakhstan et le Paraguay. « L’ordre mondial est en train d’être réécrit devant moi », a posté un fondateur de la technologie sur ses histoires Instagram auprès du public.

Pendant ce temps, la célèbre Promenade de Davos est bordée d’activations de marques, dominées par des géants de la technologie comme Meta, TikTok, Anthropic, Coinbase et Stripe. « La promenade est le reflet de qui veut être vu, qui veut jouer au jeu mondial », a déclaré Andréa Gori, dont la startup de développement durable Illuminem a compilé un guide des plus grandes fêtes de Davos. Il a noté que même si les pays du Moyen-Orient et l’Inde ont maintenu une forte présence sur la Promenade, « les Européens sont presque absents ».

Dans une grande discussion de groupe WhatsApp pour les participants – dont beaucoup portaient des titres vagues comme « futuriste », tel ou tel « gourou » ou « entrepreneur social » – certains ont boudé le fait que l’événement autrefois élitiste était devenu impossible à distinguer du SXSW avec toutes les activations de marque. Peut-être qu’ils n’étaient tout simplement pas invités dans les salles de réunion privées des lieux, où un opérateur technologique m’a dit que conclure des accords avec des partenaires internationaux revenait à « tirer sur du poisson dans un tonneau ».

Mais le lieu le plus animé cette année est peut-être USA House, le deuxième chez-soi de Mar-a-Lago organisé par un ancien joueur de hockey sur glace devenu investisseur. Richard Stromback, avec le parrainage de Microsoft, McKinsey et d’un mélange de startups d’IA et de cryptographie.

Les foules faisaient la queue devant le lieu, situé dans une église anglaise vieille de 142 ans, dans l’espoir de côtoyer les membres de l’important entourage de Trump à Davos, qui comprenait l’IA de la Maison Blanche et le tsar de la cryptographie. David Sacks, Secrétaire au Trésor Scott Bessent, Chef de cabinet de la Maison Blanche Susie Wiles, fils Éric Trump, gendre Jared Kushner, et secrétaire au Commerce Howard Lutnick. (S’ils ne peuvent pas entrer, ils pourraient tenter leur chance de l’autre côté de la rue, où Alex KarpLe géant de la technologie de surveillance Palantir a installé son pavillon Palantir. (Karppuccino, ça vous tente ?)