Dans les plans de la soirée électorale « Marathon » de NBC News
Le manque de certitude concernant cette élection peut « sembler très lourd pour les gens », déclare Hallie Jackson. Le présentateur de NBC News, qui s'est récemment assis pour une interview finale de campagne avec le vice-président Kamala Harris, se prépare à un « marathon » de couverture médiatique le soir des élections. « À un moment donné, me dit-elle, il y aura de la clarté. »
Mais en attendant, le réseau entreprend une expansion massive de ses plans de couverture cette année, en proposant pour la première fois 24 heures consécutives de programmation en direct le jour du scrutin, à partir de 17 heures et jusqu'à mercredi. De même, le réseau de streaming de NBC News se prépare à plus de 40 heures de couverture, à partir de 7 heures du matin mardi.
Ce sera particulièrement éprouvant pour Tom Lamas, qui passera directement de la co-animation du début de la couverture des émissions nocturnes de NBC à la gestion du grand conseil d'administration. Les préparatifs, me dit-il, ont « consumé ma vie ». Du matin au soir, le À la une Le présentateur examinera les données pour s'assurer qu'il a toutes les informations à portée de main. Et il servira également « beaucoup de café ».
« Nous faisons quelque chose que nous n'avons pas fait depuis que je suis à NBC, c'est-à-dire commencer la soirée électorale le jour du scrutin », a déclaré Jackson, qui est également correspondant principal de la chaîne à Washington. « Et ce seront nos gros frappeurs », intervient Llamas, faisant référence aux piliers du réseau comme Lester Holt et Savane Guthrie.
Un nouvel ajout à l'équipe universitaire au cours de ce cycle électoral sera Rencontrez la presse modérateur Kristen Welker, qui a assumé ce rôle en 2023 et a débuté son mandat avec une interview animée de l'ancien président Donald Trump en septembre dernier. Welker me dit que c'est un « honneur » de rejoindre « l'équipe A » pour la première fois lors de leur plus grande soirée.
Welker, Jackson et Llamas serviront de tissu conjonctif entre la couverture de diffusion traditionnelle de NBC News et les efforts ambitieux de streaming, conçus dans le but de rendre la soirée électorale fluide. L'investissement soutenu du réseau dans une stratégie multiplateforme – allant de la programmation de diffusion traditionnelle à une solide opération de streaming en passant par des stratégies de médias numériques et sociaux – sera mis à l'épreuve ultime.
Le besoin de NBC d'élargir son réseau découle du déclin de l'ensemble de l'industrie au cours des dernières années, le secteur des médias étant de plus en plus saturé de contenu et de réseaux linéaires qui entraînent une hémorragie des téléspectateurs alors que les consommateurs continuent de couper le cordon. Et l'accent principal est mis sur le service de streaming du réseau NBC News Now, une offre gratuite présentée comme le réseau d'informations en streaming à la croissance la plus rapide aux États-Unis. NBC News Now est déjà largement distribué sur plus de 20 plateformes, et même avant la grande finale, il est en passe de connaître sa meilleure année jamais enregistrée.
Welker dit que l'objectif de cette élection est d'impliquer les téléspectateurs de tous les groupes d'âge avec l'infrastructure établie, arguant que NBC News « atteint les téléspectateurs là où ils se trouvent ».
Pour un public plus jeune, cela signifie que News Now prévoit de diffuser en direct sa couverture spéciale sur TikTok, Instagram, Facebook et X. News Now sera également vital pour une fonctionnalité multivue expérimentale sur Peacock, inspirée par le succès de la plateforme dans la diffusion des Jeux olympiques. « Ça va être une expérience incroyablement satisfaisante », a déclaré le vice-président exécutif de la programmation de NBC News. Janelle Rodriguez » taquine, pour ceux qui étaient « absolument scotchés » à la plateforme lors des Jeux d’été à Paris.
L'expansion de NBC News Now est une plume dans la casquette du président de NBCUniversal News Group. César Condé, et il s'en est vanté dans un profil en avril. L’objectif, après avoir lancé le service en 2019 avec des offres en direct minimales, était de « s’emparer d’autant de terrain » que possible dans l’espace de streaming, avait déclaré Condé à l’époque. De cette façon, lorsque d’autres réseaux feraient leur incursion dans l’arène, NBC News serait en mesure de dominer.
Aujourd'hui, après des années de battage publicitaire pour la création d'un produit librement accessible sur pratiquement toutes les plateformes du marché, il est temps de voir si l'investissement a porté ses fruits.
« Nous avons déployé beaucoup d'efforts et d'énergie pour nous assurer que nous étions capables d'aller mur à mur à un niveau très élevé pour notre public », me dit Rodriguez. « Si cela prend 24 heures, 48 heures, nous continuerons », ajoute Llamas. « Tout le monde dans l'équipe est prêt à toute sorte de surprise. »
