Au bureau avec Debate Bros de Jubilee Media

Charlie Kirk est assis sur une chaise pliante blanche au milieu d’un entrepôt gris et brûlant. Autour de lui se profilent une vingtaine de personnes, un groupe éclectique et diversifié au niveau universitaire. « Bonjour à tous », dit-il directement à la caméra. « Je m’appelle Charlie Kirk, le fondateur de Turning Point USA, et je suis entouré de 20 étudiants réveillés. » Et puis les jeux commencent.

Pendant que les baby-boomers s’endorment devant Fox News et MS NOW, récemment rebaptisé MS NOW, les Zoomers regardent des clips de Entouré, une série YouTube où des personnalités comme Candace Owens, Ben Shapiro et Pete Buttigieg débattent de problèmes urgents avec des inconnus qui méprisent tout ce qu’ils représentent. Les titres des épisodes sont simples, clairs et parfaitement optimisés pour les moteurs de recherche. Et apparemment, la formule fonctionne. Jubilee Media, qui a créé Entouré, a un énorme public : « Nous sommes 10 millions (d’abonnés) sur YouTube et 12 millions supplémentaires sur les réseaux sociaux », déclare Nick Crooks, responsable du développement commercial de l’entreprise. « Chaque mois », ajoute le fondateur Jason Y. Lee, « nous obtenons près de 400 millions de vues sur toutes nos plateformes ».

Kirk a joué dans le tout premier film de Jubilee Entouré vidéo « 1 conservateur contre 25 étudiants libéraux », publiée le 8 septembre 2024. La vidéo de 90 minutes a été vue plus de 40 millions de fois sur YouTube à ce jour, ce qui en fait de loin la sortie la plus regardée de l’entreprise. Lee affirme que c’est aussi la vidéo la plus regardée dans laquelle Kirk est apparu, une affirmation difficile à vérifier. Alors que Kirk était une étoile montante de la politique conservatrice avant son Entouré Son apparition, sa vidéo et les dizaines de clips viraux qu’elle a engendrés montrant Kirk « possédant » ou étant « possédé » par un prototype de gauchiste nommé Naima – les deux lectures sont possibles, selon les antécédents du téléspectateur – ont rehaussé son profil. Jubilee a présenté Kirk à un public plus large ; Kirk a mis la machine Jubilee en mouvement.