«Les gens ont l'impression d'être amis avec nous»: comment le rempart prospère dans une nouvelle ère Trump

Jeudi soir dernier, les membres de Le rempartLa communauté subscriptive de la subscripteur payante a été invitée à demander aux hôtes de demander aux hôtes Sarah Longwell, Tim Miller, et Jonathan V. dernier Tout ce qui était dans leur esprit. Plusieurs voulaient savoir comment s'engager avec les supporters de MAGA dans la vie quotidienne.

« Nous allons tous avoir des réponses différentes », a déclaré en dernier, lançant des choses. «Je vais vous donner ma réponse en tant que personne qui vit toute sa vie dans le monde réel entouré de gens Trump: à mon avis, la meilleure chose que je puisse faire est de -»

« Frottez leur visage dans la merde », interrompit Miller.

Enfin, entièrement imperturbable par la plaisanterie de Miller, a continué, en disant: «Vivez ma vie avec amour et générosité, pour leur montrer que des gens comme nous n'ont pas de cornes.»

Longwell a sonné: « Vous les gars, il vous mente en ce moment! » Dernier protestation: « Je ne vous mens pas! Main à Dieu, c'est comme ça que je roule dans le monde réel. » Miller et Longwell ont roulé des yeux, suggérant que la dernière était moins charitable en privé. « Je reçois une série de messages texte de lui », a déclaré Longwell. «« Ces putains d'idiots », a plaisanté Miller.

À son apogée, le Livestream a vu plus de 3 000 téléspectateurs actifs, dont un collègue subalterne Chris Cillizza, avec beaucoup de discussions tout au long. À Longwell, éditeur de Le rempart, Ce type de conversation communautaire non filtrée est ce que les abonnés paient vraiment. «Je pense que l'alchimie entre nous a été les relations parasociales», me dit-elle. «Les gens ont l'impression d'être amis avec nous. L'un de nous les représente.»

Les médias décavés, lancés en 2019 par les républicains «Never Trump», prospèrent en une seconde Donald Trump Terme, le point de vente prévoyant d'atteindre 100 000 abonnés rémunérés d'ici la fin mai et le 1 million d'abonnés généraux d'ici la fin juin. Depuis Le rempart Publie peu de contenu derrière un mur payant, les lecteurs baissent probablement 100 $ ou plus par an pour un abonnement à remplaçant + pour s'engager avec les voix proéminentes du site – et les uns des autres. «Ce que les gens paient vraiment, c'est aller plus loin avec la communauté», explique Longwell, ajoutant que le site pourrait facilement «se convertir beaucoup plus agressivement si nous mettons plus de choses derrière un mur de paiement. Mais nous aimons dire que vous ne pouvez pas sauver la démocratie de derrière un mur de paiement.»

Le rempart a déjà évolué depuis son incarnation antérieure, qui est venue dans le sillage de La norme hebdomadaireest la disparition; Il rencontre maintenant une nouvelle ère Trump – et la résistance émergeant à côté de lui – en élargissant ses capacités de reportage et de vidéo originales. Le point de vente compte 1,25 million d'abonnés sur YouTube, cependant, comme d'autres points de vente essayant de développer un public sur la plate-forme, il permettait toujours de perfectionner sa stratégie, de se méfier de la façon dont un ajustement algorithmique peut jeter les choses.

Pourtant, même en jouant un succès récent, Miller dit qu'il échangerait tout cela pour ne pas avoir à vivre une autre présidence de Trump. «Je ne serais pas ravie de ne pas franchir cette étape et de couvrir tout ce qui se passe Kamala HarrisLes 100 premiers jours « , me dit-il. » Mais vous savez, ce n'est pas ce que les Fates nous réservaient. « 

Au début de sa carrière d'agent républicain, Miller a vu son futur auto-servir en tant que secrétaire de presse de l'administration. C'est maintenant «un rêve qui se précipitait», dit-il, en raison de sa volonté d'exprimer un point de vue à travers Le rempart. Miller, qui était auparavant un assistant de haut Jeb Bush Au cours de la campagne présidentielle de 2016, soutient qu'il a depuis été «exilé par notre parti» – quelque chose dont il discute régulièrement dans le contenu – bien qu'il ajoute que «le public apprécie cette franchise». (Miller a également été disposé à reconnaître ses propres faux pas dans la politique du GOP qui ont aidé à donner lieu au droit Trumpist.)

Récemment, Miller a canalisé toute son énergie dans les offres YouTube de l'Outlet, publiant des vidéos sur la plate-forme généralement six à huit fois par jour. La chaîne présente une gamme de contenus avec les gros titres comme «la dernière interview de Trump devrait vous faire peur» et «Maga Cultists est dans la! Agonie tarifaire entrante!» De nombreuses vidéos incluent une photo miniature montrant Miller avec un regard d'étonnement mélangé à un dégoût sur son visage, et beaucoup présentent des discussions avec une gamme d'invités, notamment Michael Steele, Tom Nichols, Derek Thompson, et George Conway.

À l'époque d'une discussion accrue sur si Joe Biden abandonnerait la course présidentielle de 2024, Miller a commencé à faire plus d'efforts dans le contenu YouTube de l'Outlet, avec Longwell convenant qu'ils devaient non seulement rencontrer leur public sur le médium, mais aussi «comprendre que la plate-forme exige une certaine façon de se présenter». C'est «juste la langue que les gens sur la plate-forme parlent», ajoute Longwell, admettant également qu'il était «difficile» au début de traduire leur commentaire écrit – dont la présentation «ressemble beaucoup plus à L'Atlantique»- Pour la foule YouTube, mais« s'engager dans la langue de cette plate-forme nous a vraiment aidés à y développer. »

Une fois qu'ils ont connu une croissance régulière, Miller a remarqué quel est l'algorithme de la plate-forme enrichissante, conduisant à la transition de la chaîne vers son style actuel. «Il y a un ajustement à: comment allons-nous emballer le contenu d'une manière qui va bien faire sur YouTube afin que nous puissions maximiser le nombre de personnes qui le voient?» Il reste parfaitement conscient de ne pas aller «trop loin», disant que «vous ne voulez pas induire en erreur», mais ajoutant que «c'est juste la nature du jeu».

Bien que connu initialement principalement pour les commentaires, le point de vente a investi dans une salle de rédaction maigre mais efficace, une Politico, Bête quotidienne, et Huffpost vétéran Sam Stein, qui a été attiré par quoi Le rempart construisait.

Stein avait le désir de revenir à la «mentalité de tête», qu'il a connu au début de sa carrière dans des endroits comme HuffPost, où il était le premier journaliste du site. «Vous avez plus de liberté pour être plus punch et plus direct avec vos rapports et plus provocateurs avec votre écriture», dit-il. « C'était vraiment séduisant. » Au printemps 2024, Stein a pris les choses en main, tendant la main à Miller pour se demander si Le rempart embauchait. «Il se dit:« Non, nous n'embauchons pas. Nous avons suffisamment de journalistes. Et je me disais: «Et moi?», Se souvient Stein. Miller l'a mis en contact avec Longwell, à qui il a présenté son expérience dans les points de vente de l'establishment comme un atout pour aider les médias indépendants à «opérer et grandir».

Quelque chose qui a également rendu «le saut attrayant est que Le rempart y avait une dimension plus multimédia », par rapport à Politico, Stein me dit. « La chance de faire une vidéo était un bonus supplémentaire. » (Stein, comme Miller, est un visage familier des téléspectateurs de MSNBC.) Cependant, Stein a exprimé un peu de préoccupation quant à la «sur-investissement» sur YouTube, étant donné la façon dont les médias d'information ont déjà été brûlés par des changements d'algorithme sur les réseaux sociaux. «C'est juste – nous avons tous vécu ces épisodes où vous comptez beaucoup sur des plateformes tierces. Nous en sommes très conscients», dit-il. «Je ne veux tout simplement pas arriver à un endroit où quelque chose change et nous sommes comme, oh non, nous en avons trop.»

Cela étant dit, Stein s'assure que l'avenir éditorial de la publication en construisant les prouesses de reportage du point de vente par le biais de newsletters de substituts. «C'était vraiment la vision de Sam pour faire venir une équipe de phoques de personnes vraiment talentueuses qui, selon lui, pouvaient prendre Le rempart d'un espace de commentaires de niche à une publication grand public qui avait encore une certaine perspective », me dit Longwell.

Cette équipe a inclus des goûts Adrian Carrasquillo couvrant l'immigration, Jonathan Cohn couvrant le démantèlement institutionnel de l'administration, et Lauren Egan couvrant comment les démocrates se battent. La «cerise sur le dessus» pour Stein braconnait Will Sommer depuis Le Washington Post Pour couvrir le droit en ligne. « Au fil des ans, les personnages étranges qu'il est venu couvrir de son expertise, ils sont devenus comme des courtiers de puissance », ajoute Stein, faisant spécifiquement référence à la couverture de Sommer de LAURA LOOMER. «Il y avait, de haut en bas, une reconnaissance que nous sommes dans un endroit éditorial où nous devons compléter notre excellent essai, commentaire et analyse avec des rapports originaux, et qu'il y a presque une rationalisation morale autour de l'embauche de personnes qui peuvent creuser» sur ces sujets spécifiques, dit Stein.

Toujours, Le rempart Ne permettra pas au succès récent de fournir un faux sentiment de confiance sur «l'économie de cette industrie», selon Stein, qui me dit: «Nous avons vu de nombreux débouchés qui se prolongent en période de succès.» Le rempart «Faire les choses stratégiquement», ajoute-t-il, «et en tenant compte de le rendre durable du point de vue de l'entreprise».

Le rempart a l'occasion de se différencier sur le marché, suggère Longwell, car les consommateurs considèrent les grandes médias et les entreprises technologiques comme «se promener» à l'administration. « Notre authenticité a été une grande partie du tirage », dit Longwell, ajoutant: « Il y a une combinaison de la fracturation de l'ancien environnement médiatique, ainsi que Trump entrant, qui vient de créer une sorte de tempête parfaite dans laquelle nous avons pu vraiment prospérer et grandir. »