Les démocrates peuvent-ils rivaliser avec le vers Rogan ?

«Je tiens à remercier les Nelk Boys, Adin Ross, Théo Von, Bussin' avec les garçonset enfin et surtout, les puissants et puissants Joe Rogan, » a déclaré le PDG de l'UFC Dana Blanc lorsqu'on lui tend le microphone pendant Donald Trumple discours de victoire du soir des élections. Plutôt que de dénoncer un grand nombre de sénateurs républicains, White a choisi une poignée de podcasteurs et d'influenceurs populaires qui avaient sans doute plus à voir avec la montée sur scène de Trump vers 2 h 30 du matin ce soir-là que votre politicien ordinaire. Washington.

Les remarques de White témoignent de la stratégie médiatique avisée de la campagne Trump consistant à courtiser un large public masculin – et sont un signe avant-coureur du discours « Les démocrates ont besoin d’un Joe Rogan » qui a suivi la défaite retentissante du parti. Dans les conversations que j'ai eues depuis avec des voix éminentes de droite et de gauche, ainsi qu'avec des journalistes imprégnés de la culture Internet, il est clair que les démocrates doivent s'engager plus efficacement à travers les médias non traditionnels. Et bien qu’il existe des opportunités pour le parti de se connecter, il n’existe pas non plus de solution miracle pour rivaliser avec un écosystème médiatique, ou manosphère, de droite et centré sur les hommes, qui se transforme en un mégaphone MAGA.

« Ce changement se produit depuis des années », déclare Taylor Lorenz, journaliste technique et auteur du livre Extrêmement en ligne. « Vous pouvez observer l’évolution de quelque chose comme Barstool Sports, qui en fait également partie. La droite a toujours réussi dans des environnements axés sur la personnalité. Ils ont reconnu dans les années 90, à l’époque des radios parlées, que les médias axés sur la personnalité étaient bien plus efficaces pour atteindre les gens et promouvoir leur message. Elle souligne également que le sport, les jeux vidéo et la culture des farces sur YouTube sont des moyens subtils par lesquels les jeunes ont été progressivement exposés à une idéologie de plus en plus conservatrice.

Lorenz, qui produit une publication culturelle en ligne sur Substack, User Mag, affirme que l'espace de contenu est correct parce que les personnes qui ont créé l'environnement se sont toujours senties « exclues » des médias traditionnels, d'Hollywood et de la culture pop dominante, ce qu'elles ressentent. est « contrôlé par les libéraux ».

Dans la dernière ligne droite des élections de 2024, Trump est apparu sur de nombreux podcasts et diffusions en direct, notamment L'expérience Joe Rogan, le week-end dernier avec Theo Von, Full Send, et bien plus encore, tout en renforçant les médias grand public. (JD Vance est également apparu dans l'émission de Rogan, tout comme Elon Musk, qui a convaincu l'animateur du podcast de donner son aval à la dernière minute.) Le fils de Trump, 18 ans, Barron, a été crédité d’avoir encouragé de telles apparitions, ce qui a permis au président élu d’atteindre un groupe démographique plus jeune d’une manière plus conversationnelle, voire sinueuse – bien loin d’une interview politique du dimanche.

En conséquence, l'hôte conservateur Candace Owens me dit, le public a pu accéder à « une autre facette de Trump et c’est ce que les gens veulent voir ». Owens affirme que « 90 % » des médias grand public « rejettent fondamentalement les gens de droite ».

« Ils communiquent ainsi avec piété et arrogance. Et les gens en ont tout simplement marre », ajoute-t-elle, affirmant que la droite gagne dans l’espace médiatique indépendant parce qu’elle favorise davantage de « conversations humaines ».

Don Citron, un ancien présentateur de CNN qui a fait l’éloge de ses vidéos d’hommes de la rue à travers le pays au cours de ce cycle électoral, me dit que Trump a « réalisé intelligemment l’impact que le streaming, le numérique et les réseaux sociaux peuvent avoir sur un très grand nombre de personnes ». le déclin des médias traditionnels, corporatifs et de la vieille école.

Entre-temps, Kamala HarrisLa campagne de , dit-il, « a vraiment raté cela ».

«C’est une jeune personne beaucoup plus dynamique» que Trump, affirme Lemon. « Ce n’est pas une aigrelette et ces gens voulaient l’embrasser », faisant spécifiquement référence aux médias noirs indépendants. « Il y a tellement d'endroits, des sortes de gens du centre ou du centre-gauche, qui ne sont tout simplement pas dans cet espace fou de droite, de garçon blanc, de frère vers lequel elle aurait pu aller. »

Lemon suggère que la campagne Harris était tout simplement trop prudente, soucieuse de savoir quels hébergeurs de podcasts pourraient provoquer une controverse indésirable, alors qu'ils auraient pu exploiter l'écosystème en ligne. « Les règles sont différentes », dit-il, soulignant que cela n'aurait pas dû inquiéter les démocrates lorsque Trump s'entoure de personnes qui « déclarent quotidiennement des théories du complot et des arguments d'extrême droite ».

Une voix à gauche qui a obtenu un succès similaire en matière de croissance d'audience, selon Lorenz, est Hasan Piker, un streamer, influenceur et causeur politique qui offre une alternative aux boosters hypermasculins de Trump tout en restant « culturellement pertinent ». Le soir des élections, Piker était le seul streamer de gauche à se classer dans le top 10 sur Twitch. Dans le classement, Piker, en troisième position, est flanqué de bavards conservateurs comme Dan Bongino, Steven Crowder, Podcast PBD (qui mettait en vedette Owens), Charlie Kirk, et Tucker Carlson.

Piker, dans une interview, identifie différents courants de commentaires à droite, depuis les médias de « propagande » plus explicitement politiques, comme The Daily Wire, jusqu'au « circuit de contenu centriste », en pointant vers les podcasts sur lesquels Trump est apparu comme celui de Von. Le week-end dernier. « Von n’est pas ouvertement un ailier droit », dit-il, ajoutant que Rogan « se situe quelque part entre les deux », mais qu’il est récemment « devenu ce type de droite qui est passé du statut de partisan de l’extrême droite à celui de Bernie Sanders en 2020 pour soutenir Donald Trump en 2024. »

Notamment, Sanders est apparu dans l'émission de Rogan lors de la campagne primaire démocrate de 2020 et a apparemment gagné le soutien de l'animateur, ce qui a conduit à des critiques de la part de certains à gauche compte tenu des commentaires controversés de Rogan, notamment concernant les athlètes transgenres. (Dimanche, Sanders s'est rappelé avoir été « vilipendé » pour avoir participé à l'émission de Rogan tout en exhortant les démocrates à ne pas ignorer les « médias alternatifs ».)

La réaction violente contre l'apparition de Sanders il y a quatre ans a contribué à exiler davantage cet espace de contenu en ligne en plein essor du Parti démocrate. Piker me dit qu'il a l'impression que le populisme économique de gauche, conforme au programme de Sanders, a été boudé par l'establishment du parti, ce qui a entraîné un retard de croissance de l'écosystème médiatique de gauche, tandis que le contenu de droite a explosé, inondant la zone. « Lorsque vous fuyez activement ce genre de message parce que vous craignez une diminution du soutien des donateurs ou quelque chose comme ça, alors, oui, vous allez avoir beaucoup de mal à développer un réseau de créateurs de contenu qui ont créé de manière organique une audience. », dit-il.

Le succès de Piker vient de la large gamme de son contenu, du streaming de jeux vidéo (il a joué à Among Us lors d'un livestream en 2020 avec des représentants démocrates progressistes Alexandrie Ocasio-Cortez et Ilhan Omar), aux collaborations avec d'autres créateurs, aux contenus politiques et d'actualité.

« Ils créent des émissions culturelles, pas des émissions politiques », dit Lorenz. « C’est subtilement politique. Il ne s'agit tout simplement pas de vous l'enfoncer dans la gorge sans même vous rendre compte que vous le consommez », ajoute-t-elle. Et Piker souligne que Rogan « n’est pas devenu un agent de droite parce qu’on lui a donné de l’argent. Il y est arrivé de manière organique.

Piker craint cependant que la leçon que les démocrates retiennent de cette élection soit qu'ils ont besoin de « 10 à 15 Pod Sauver les Amériques là-bas. Alors que Piker est apparu sur Pod sauve l'Amérique, et dit he respecte le travail qu'ils font, affirme-t-il : « Nous avons besoin de quelque chose qui va au-delà de cela, qui reflète véritablement les valeurs de beaucoup de gens au sein de la base », et qui n'est pas intrinsèquement lié à l'institution du Parti démocrate. Pod Sauver l’Amérique est hébergé par d'anciens membres du personnel d'Obama et des agents démocrates chevronnés, Jon Favreau, Jon Lovett, Dan Pfeiffer, et Tommy Vietor.

Vietor, pour sa part, a soutenu ces derniers jours que le problème médiatique du Parti démocrate n'est pas simplement qu'il lui manque son propre Joe Rogan, mais que « les républicains ont investi des tonnes d'argent et de temps dans la construction d'un écosystème médiatique de droite », tandis que son parti considère les médias progressistes comme « une réflexion après coup ».

Vietor a notamment souligné que le président Joe Biden et la campagne Harris-Walz a snobé le podcast en 2024.

Alors que Trump continue de promouvoir les médias indépendants de droite en s’engageant avec eux, Piker affirme qu’« il n’existe pas de telles relations de va-et-vient à gauche », alors que les démocrates affluent vers les médias grand public « plus insulaires ». Sans une « ligne de communication directe » avec la base, affirme le streamer, les démocrates continueront à être à la traîne de leurs adversaires dans le monde en ligne.