Le roi Charles donne le coup d'envoi à l'emblématique entreprise de bonbons
Les chocolats de la marque Cadbury portent l'image des armes royales depuis 170 ans, mais ces derniers jours, le roi Charles III a mis fin au règne de ce bonbon. Dans un remaniement qui a surpris une grande partie de la Grande-Bretagne, Charles a retiré le mandat royal de Cadbury, un honneur destiné à indiquer que l'entreprise est un fournisseur de la famille régnante d'Angleterre. La marque, favorite de la reine Victoria, est désormais mise à l'écart, tout comme Unilever, le vaste conglomérat britannique qui possède notamment les glaces Ben & Jerry's, la ligne de parfums Axe (?) et le « flic des cosmétiques » autoproclamé. Paula Bégounla ligne de soins de la peau.
Comme l'explique le palais de Buckingham, les mandats royaux (nom complet : marques royales de nomination) sont « une marque de reconnaissance accordée aux personnes ou aux entreprises qui ont régulièrement fourni des biens ou des services à la maison royale ». Il s'agit d'une distinction accordée à environ 800 entreprises et fabricants du monde entier, leur donnant le droit d'afficher les armoiries de la famille royale en relation avec son activité. Généralement, vous le verrez sur les emballages, sur le site Web d'une entreprise ou sur ses véhicules de livraison ; comme vous pouvez l’imaginer, des règles strictes existent concernant son affichage et son utilisation.
Mais comme pour une étoile Michelin, il ne s’agit pas d’une approbation à vie. « Les bons de souscription ne peuvent pas être renouvelés si la qualité ou l'approvisionnement du produit ou du service est insuffisant », note Buckingham Palace, et ils « peuvent être annulés à tout moment et sont automatiquement réexaminés si le bénéficiaire décède ou quitte l'entreprise, ou si l'entreprise fait faillite ou est vendu.
On ne sait pas exactement comment Cadbury s'est heurté au roi Charles, qui a annoncé la deuxième série de mandats plus tôt ce mois-ci après son couronnement en 2023. Cadbury, qui a obtenu pour la première fois son mandat, se distingue par son absence sur la liste (qui peut être lue dans son intégralité en ligne). warrant en 1854, et Unilever, titulaire de warrants depuis 2016.
Unilever et la société mère de Cadbury, Mondelez International, basée à Chicago, ont fait l'objet de campagnes de boycott et d'interdiction ces dernières années, en raison de leurs liens commerciaux avec la Russie après l'invasion de l'Ukraine. Des groupes, dont le Partenariat international pour les droits de l'homme, ont envoyé une lettre ouverte à Charles cet été, lui demandant spécifiquement de « révoquer les mandats royaux de toutes les sociétés détentrices de mandats qui poursuivent leurs opérations en Russie », car cela montrerait que « que les entreprises qui contribuent aux souffrances et à la dévastation en Ukraine ne se verront pas accorder le privilège et l’honneur de détenir un mandat royal.
Selon le Indépendantle problème concerne peut-être moins la politique que la planète. Charles est connu comme un défenseur de l’environnement et un fan de l’alimentation biologique et durable, deux intérêts qui semblent en contradiction avec ceux des sociétés multinationales axées sur les produits ultra-transformés. C’est peut-être la raison pour laquelle, comme le dit le journal, « l’offre de produits Cadbury aux maisons royales a diminué ces dernières années ». (Il convient de noter que feu la reine Elizabeth était connue pour être une fan de la barre de chocolat noir Bournville de la société.)
S'adressant à la BBC, professeur à la Birmingham Business School David Bailey note que le fait d'être retiré de la liste n'est pas seulement une question de statut et peut avoir un impact réel sur les résultats d'une entreprise. Les coûts consécutifs au changement comprendront la refonte de l'emballage afin de supprimer l'insigne de tous les produits, ainsi que des révisions générales des supports publicitaires et marketing.
Dans un communiqué, Unilever s'est déclaré « très fier de la longue histoire de nos marques en tant qu'approvisionneur de la maison royale et des garanties qui leur ont été accordées pendant cette période, le plus récemment par Sa Majesté la reine Elizabeth II », mais n'a pas répondu aux questions concernant ses activités en Russie.
La réponse de Mondelez au nom de Cadbury a été légèrement plus précise : « Bien que nous soyons déçus d'être l'une des centaines d'autres entreprises et marques au Royaume-Uni à ne pas avoir obtenu de nouveau mandat, nous sommes fiers d'en avoir déjà détenu un et nous respectons pleinement. la décision. »
