Comment Theskimm, une fois jugé «l'ivanka Trump des newsletters», est devenu incontournable pour les dirigeants politiques à gauche – et à droite

Quand Danielle Weisberg et Carly Zakin First lancé Theskimm, Un e-mail quotidien-digeur destiné aux jeunes femmes occupées, en 2012, les critiques des médias ont rejeté le ton conversationnel, le mélange de contenu faible et haut de gamme et l'utilisation de mèmes. En 2017, Ardoise surnommé «le Ivanka Trump des newsletters « qui » traite ses lecteurs comme s'ils n'avaient jamais lu un article, ont regardé une carte ou ont accidentellement vu un segment CNN dans les salles d'attente de leurs dentistes.  » Comment les temps ont changé: avec plus de 5 millions d'abonnés actifs à travers ses produits de messagerie Axios, theskimm a acquis sa réputation de ressource médiatique cruciale pour les lecteurs qui s'intéressent au monde. Et Theskimm lui-même fait des choses importantes pour ce monde.

Quand, à la fin du premier jour de Donald TrumpDisièce du deuxième mandat, un site Web géré par le gouvernement avec des informations sur la santé de la reproduction, ReproductiveRights.gov, a brusquement disparu, Theskimm absorbé le contenu et le republié. La skimm prévoit d'accueillir la page ressuscitée à perpétuité. Cette décision ne concernait pas la partisanerie pour Weisberg et Zakin, qui, dans une vaste interview avec Vanity Fair, Disons qu'ils n'ont pas l'intention d'approuver les candidats à l'avenir. La personne dont l'équipe sur laquelle ils n'a pas changé depuis son lancement de l'entreprise à partir de leur canapé partagé: c'est «Her», leur sténographie en un mot pour leur lectorat.

« Ce que notre public a réalisé, probablement avant même que nous nous en rendions compte, c'est qu'il n'y avait pas de chevalier dans une armure brillante du gouvernement – peu importe ce que le gouvernement était au pouvoir – qui venait la sauver », a déclaré Zakin. «Quand je dis« sauve-la », je veux dire, donnez-lui le soutien dont elle a besoin et les politiques économiques dont elle a besoin pour continuer à contribuer à l'économie, pour pouvoir avoir une famille afin que nous n'ayons pas de taux de population décroissant. Je pense qu'il est très clair à notre public, des millions d'elle à travers ce pays qui représentent tous des armes politiques différentes, que personne ne voit jamais à aider. Et c'est vraiment une pilule amère à la dégagement.

Theskimm est toujours aussi susceptible de donner à Kardashian Shenanigans la meilleure facturation dans une newsletter que de mettre en lumière les derniers pourparlers de cessez-le-feu. Maintenant, cependant, au lieu de rafraîchir délirement les fils eux-mêmes toute la nuit avant l'envoi du matin, Weisberg et Zakin dirigent une opération composée de plus de 75 employés à temps plein, selon Axios. Le géant des médias numériques Ziff Davis, qui possède À quoi s'attendre, mashable, babycenter, Et plus encore, a récemment acheté l'entreprise pour un montant non divulgué. (Weisberg et Zakin ont refusé de discuter des détails de l'accord.)

Pour cette conversation, nous nous sommes assis au Cafe Cluny dans le West Village de New York, juste au coin de la procédure qu'ils avaient l'habitude de partager lorsqu'ils ont lancé Theskimm.

« C'est en fait ainsi que nous avons obtenu les premiers fans de célébrités », a déclaré Zakin à propos du restaurant qui a autrefois servi de bureau de facto, dont un ami a envoyé un croquis comme un cadeau célébrant l'acquisition. « Julianne Moore y avait-il tout le temps.

Les colocataires devenus les cofondateurs sont clairement encore proches: ils commandent toujours des frites (Weisberg vérifie que Zakin obtient des frites comme un côté avant qu'elle n'opte pour les verts comme les siens, puis les deux s'alignent sur leurs choix de trempette) et se poussent à plusieurs reprises tout au long de la conversation.

Lisez la suite pour savoir quels politiciens lisent Theskimm, Ce que l'algorithme expose à Weisberg et Zakin, et comment les fondateurs prévoient d'aider les femmes à être leurs propres héros.

Cette interview a été éditée et condensée pour plus de clarté.

Vanity Fair: La voix de Theskimm a beaucoup changé au fil des ans. Pouvez-vous parler de trouver l'équilibre d'un ton conversationnel sur des sujets sérieux?

Carly Zakin: À l'époque où nous avons commencé, nous l'avons appelé News, mais c'était Zeitgeist.

Danielle Weisberg: Il incluait les nouvelles, mais aussi ce qui se passait dans notre génération et le fait de parler.

Zakin: Notre philosophie était comme, peu importe qui vous êtes, quel est votre travail, si vous êtes dans une chose de réseautage de travail, ou un mariage, ou autre chose, et que quelqu'un parle de quelque chose qui se passe dans le monde, vous devez savoir de quoi ils parlent. Nous n'avons jamais voulu que quelqu'un ait un moment de cerf en tête.

L'algorithme semble être partout ces jours-ci. Vous passez beaucoup de temps ensemble et avez-vous beaucoup des mêmes intérêts – êtes-vous tous les deux sur le même Internet?

Zakin: Danielle et moi sommes sur le même Internet.

Weisberg: Oui.

Zakin: Nos conjoints ne le sont pas.

Weisberg: Certainement pas.

Comment décririez-vous votre Internet?

Weisberg: Nous étions en route ici ensemble assis côte à côte dans un Uber. Et j'ai envoyé un texto à ma sœur, qui travaille dans l'art, quelque chose du Courrier quotidien À propos d'une galerie, et quelques secondes plus tard, Carly a envoyé un texto à ma sœur et à moi la même chose. Et ma sœur était comme: « N'êtes-vous pas les uns à côté des autres? »

Comment caractériseriez-vous votre lectorat et a-t-il changé au fil des ans?

Weisberg: Nous parlons d'elle «elle» ou «elle» – c'est-à-dire qui nous avons obsédé. Elle est tellement éduquée. On lui a dit en grandissant qu'elle pouvait tout faire. Et puis l'attente était: «Vous pouvez tout avoir.» Mais est-ce que tu vouloir tout? Qu'est-ce que cela signifie et comment continuez-vous cela sans perdre ou votre esprit? Nous avons vraiment vu, surtout dans la pandémie, que personne ne venait la sauver.

Il n'y a pas de solution secrète pour tout cela. Ce que nous avons vécu, et je pense que ce que notre public nous a également montré, c'est qu'elle s'aide elle-même. Que ce soit en créant un sentiment de communauté, que ce soit en recherchant des moyens pratiques de vous faciliter la vie plus facile. Une partie de cela est des informations pour prendre ces décisions. C'est toujours ce à quoi nous avons pensé avec qui elle est, ce qu'elle fait, à quoi elle va faire confiance et combien de temps elle va nous donner.

Zakin: Quand je repense à ce que ce voyage a été, il y a l'avant et après 2020, et nous avons vu l'entreprise à travers de nombreux défis mondiaux et défis de l'industrie, et cela explique pourquoi nous sommes très fiers de la façon dont nous sommes sortis et de la continuation de rencontrer notre public où elle se trouve.

Votre entreprise dit explicitement que c'est pour femmes. Comment gardez-vous cette concentration sans vous renverser dans un gadget?

Weisberg: Cela a évolué au fil du temps, comme il se doit et comme notre public, et nous avons tous grandi. Je repense toujours à certaines des premières critiques que nous avons obtenues, ce qui était: «Comment est-il acceptable d'écrire sur les choses qui sont sérieuses de manière tronquée? Comment est-il acceptable de donner du poids à la fois de ce qui se passe avec les Kardashians et ce qui se passe en Égypte dans la même courte quantité d'espace?» Les gens étaient très sérieux au sujet de cette critique. Et c'est à l'ère de Buzzfeed Et les listicules et cela me semblait toujours comme une telle caractéristique de cette importance qui, je pense, peut être trouvée dans les médias côtiers. Ce n'est pas du tout indicatif de la façon dont les gens parlent ou de la façon dont ils vivent leur vie, ce qui n'est pas dans les silos: « C'est à ce moment-là que je vais penser à la politique; c'est à ce moment-là que je vais penser à des choses qui m'intéresse. » C'est toutes ces choses probablement au même moment et dans la même conversation, lorsque vous avez besoin de le savoir. Et vous n'avez probablement qu'un certain temps pour consommer des informations. Pour toujours, notre marque numéro un ou la pierre de touche avec notre voix était: «Cela doit être authentique à qui elle est et qu'est-ce que lui concerne. Quels sont les facteurs de stress?» Et ces deux choses, alors que les modèles de discours et de colorilismes ont changé et devraient continuer à changer avec le temps, ces deux choses ont toujours été les plus importantes.

Le lecteur grandit-il avec vous? Inclut-elle également un enfant de 21 ans? L'ami de ta mère?

Weisberg: La meilleure façon dont je décris qui elle est, c'est qu'elle est quelqu'un qui dans. «Dedans» pourrait signifier quelqu'un qui regarde, vit, ou sera bientôt sur le chemin de la prise en charge de vos enfants et de vos parents au même stade de la vie. Reconnaître que la génération de sandwichs vient pour vous ou en faire partie est quelque chose qui change complètement la façon dont vous abordez tant de choses. Mais quelqu'un qui est dedans pourrait aussi être quelqu'un qui vient de terminer ses études collégiales et réfléchit à la façon dont il va se soutenir et à quoi cela pourrait ressembler à l'avenir. C'est quelqu'un qui essaie juste de prendre de très bonnes décisions au milieu d'une période vraiment turbulente.

Je veux parler de la page des droits de reproduction que vous avez republié après avoir été retiré des sites Web du gouvernement. Je sais que Theskimm est catégoriquement non partisan. Quel était le processus de réflexion derrière ce mouvement?

Weisberg: Juste en faisant quelque chose autour des droits reproductifs, vous êtes étiqueté comme partisan d'une manière ou d'une autre. Et comment nous l'avons examiné, la santé des femmes n'est pas politique. Il a été politisé. L'accès à l'information autour de celui-ci devrait être un droit fondamental et facilement accessible.

Zakin: Je pense aussi, c'est tellement drôle, je retourne: « D'accord, quand nous avons commencé quel était l'environnement? » Et nous nous disions: « C'était l'apogée des informations par câble. C'était l'apogée de Twitter. » Et il s'appelait toujours Twitter. Tout était si partisan (alors) et c'est mignon que nous pensions cela. Je pense à l'endroit où les choses sont aujourd'hui et il n'y a pas de pénurie de trouver les opinions des gens et même de débattre de ce qui est le fait, de ce qui n'est pas un fait. Ce que nous étions toujours intentionnels, c'était de ne pas construire une marque basée à New York et à un public similaire. Nous vivons à New York et avons commencé à New York, et nous n'aurions jamais pu construire ce que nous avons construit pas Être à New York, honnêtement, mais notre public a toujours été répandu à travers le pays. Notre public est aussi, ils ne se ressemblent pas tous comme. Lorsque vous regardez comment s'est déroulé cette dernière élection, massivement, surtout si vous regardez les femmes blanches, plus de 60% ont soutenu Trump. L'erreur que nous avons vu tant de médias commettre des médias est de penser qu'ils savent ce que ressent un public.

Avez-vous obtenu un recul ou entendu de l'administration actuelle sur quoi que ce soit?

Weisberg: Non. Mais je dirai aussi qu'il y a eu souvent dans les administrations précédentes où nous avons également obtenu un recul.

Zakin: Absolument.

Weisberg: Très direct.

Pouvez-vous en dire plus à ce sujet?

Weisberg: Non.

Zakin: Je dirai que le leadership des deux côtés de l'allée sont des écumeurs passionnés.

Pouvez-vous me parler des problèmes ou des accent sur votre esprit?

Zakin: Nous sommes obsédés par le fait que cette génération est confrontée, peu importe qui elle est ou où elle est dans la vie, ayant des personnes à charge des deux côtés. Et surtout quand vous pensez à prendre soin des parents et à ne pas prendre soin d'eux, mais avoir en fait les conversations difficiles avec eux et tout savoir d'où leurs dossiers médicaux sont leur argent pour leur faire attention? Quelle est leur assurance? Tout ça.

Vous avez tous les deux été ensemble depuis 13 ans et êtes clairement encore si proches. L'énormité de ce voyage vous a-t-elle déjà frappé?

Weisberg: Célébrer les choses a été une grande partie de notre voyage. L'histoire aurait pu se dérouler de nombreuses manières différentes. J'y pense comme l'histoire de quelqu'un d'autre, en regardant en arrière. Il est sauvage que nous l'ayons fait et que nous l'avons fait ensemble et que nous avons eu des moments vraiment étranges.