Le nouveau maquillage pour les yeux d’Hermès Beauty est une leçon de choses sur le luxe tranquille
« Hermès est un grand ami du temps » Gregoris Pyrpylis dit un après-midi d’octobre, soutenu par un paysage de montagne bas et un ciel bleu aquarelle – le genre de vue primordiale qui semble plus probablement faire partie d’un film d’aventure CGI que d’un lancement de maquillage spécifique à un site. Pyrpylis, le directeur créatif d’Hermès Beauté, se tient à une extrémité de la Maison Invisible, une merveille aux parois de verre conçue pour disparaître dans le désert de Mohave environnant. Dans sa main, ouverte comme une montre de poche, se trouve un fard à paupières compact de la nouvelle collection Le Regard de la maison. Le temps, dans ce contexte de la taille d’une paume, a une multitude de résonances. Il y a la descente régulière du soleil, sa lumière rebondissant sur les doux reflets des poudres. Il y a un clin d’œil historique aux principes de conception du Bauhaus, suggéré par l’utilisation de cercles et de carrés dans le compact. Il y a aussi la durabilité : un souvenir destiné à être rechargé, signalant une durée de vie plus longue pour l’objet et, en termes existentiels, au-delà. Pyrpylis, d’origine grecque et basée à Paris, a une manière poétique de parler de sujets aussi élémentaires que le temps et l’observation. « Le pouvoir du regard contient tout », dit-il à un groupe rassemblé, avant de peindre des touches de bleu sarcelle sur les paupières d’un modèle. « Nous pouvons faire en sorte que les gens voient les choses différemment. Nous pouvons dessiner une nouvelle perspective.
Lancer une collection de maquillage à la Maison Invisible invite bien sûr à la contradiction. La maison, conçue par Thomas Osinski avec le producteur du film (et propriétaire d’origine) Chris Hanley, a une manière accrocheuse de s’éloigner de la vue. Il revendique une nature sauvage tout en servant de temple pour les selfies. L’imposante structure rectiligne ressemble à un gratte-ciel incliné dans une pose odalisque, adaptée à un lieu qui est lorgné de l’extérieur tout en permettant un voyeurisme sournois de l’intérieur. Son attrait photogénique n’est pas perdu pour une marque comme Hermès. (Ici, la piscine intérieure de 100 pieds a été transformée en une installation minimaliste de miroirs et de maquillage, une tentation narcissienne.) Mais la double nature inhérente de la Maison Invisible – la sous-estimation se heurtant à l’attraction du regard ici – prépare à juste titre le terrain pour un maquillage. gamme qui attise l’enthousiasme sans avoir besoin de crier.
Le Regard comprend trois piliers : les shadow compacts, proposés en six variantes ; une suite de mascaras colorés ; et des pinceaux habillés de rayures laquées. « Je ne vais pas mentir : je suis une personne très ‘œil' », me dit Pyrpylis le lendemain matin, assis au coin du feu au Parker Palm Springs. Il avoue avoir un peu de favoritisme en ce qui concerne les produits relevant de son domaine. « J’ai bien cette idée qu’on parle avec la bouche », propose-t-il – allusion aux rouges à lèvres adulés qui annonçaient l’arrivée d’Hermès Beauté en 2020 – « mais les yeux disent tout ».
Pour Pyrpylis, arrivé début 2022, Le Regard s’impose également comme la première collection qu’il a façonnée de bout en bout ; il reflète à la fois son vernis sans prétention et les codes de la maison. «Quand je pense à Hermès, la première chose qui me vient à l’esprit est la couleur, cette richesse et ce savoir-faire en matière de couleur», explique la maquilleuse, racontant un premier voyage de recherche à Lyon, siège du métier de soie de la marque. « Il y a cette étonnante bibliothèque où vous avez toutes les couleurs que l’on a vues sur la soie chez Hermès. C’est plus de 75 000 références que, je peux être honnête, je n’ai pas parcourues », sourit-il. Une immersion dans les archives fait office de téléchargement chromatique de la marque ; plus encore, cela déclenche un changement accru dans la perception des couleurs. « Votre œil est tellement entraîné que c’est comme si vous faisiez un entraînement intense », explique Pyrpylis. Il a construit chaque palette de quatre pans autour d’une couleur d’accent aventureuse, comme le saumon vif d’Ombres Fauves qu’il remarque astucieusement sur mes yeux. « Cette palette pourrait potentiellement être un peu intimidante avec cette orange, mais, voyez-vous, vous pouvez la porter de manière très subtile », dit-il. Contrairement aux formules densément pigmentées en un seul passage sur le marché, celles-ci sont « si légères, si fines, tout comme une ombre dans la nature ».
Cette philosophie s’étend aux mascaras teintés. « Nous voulions trouver cet équilibre entre audace mais aussi élégance », explique Pyrpylis, décrivant des nuances comme le rouge profond, le vert émeraude et ce même brun chaud qui borde l’orange. boîtes. Ce qui est vif sur la baguette se reflète discrètement sur les cils : « C’est une couleur qu’on ne voit pas vraiment, c’est une couleur dont on devine qu’elle est là. » Il a trouvé le sujet de test idéal chez lui, dans l’ouest de la Grèce. « Le nom latin de ma mère serait Celeste, qui signifie le ciel. Elle a donc ces beaux yeux bleus », dit Pyrpylis avec une fierté filiale. Sa mère, qui ne porte pas beaucoup de maquillage, se demandait si un mascara bleu ne serait pas excessif, mais Pyrpylis a pointé du doigt la princesse Diana, connue pour sa ligne de cils bleue emblématique. Depuis, sa mère porte le mascara – un flottement d’encre dans cette lumière magique de la Méditerranée.
Cela nous amène au seul élément qui manquait jusqu’à présent dans la conversation : le superbe recourbe-cils Hermès, qui devrait arriver l’année prochaine. L’outil figurait sur la liste de souhaits de Pyrpylis, en partie parce que certaines versions existantes comportent des composants, généralement en métal noir ou brillant, qui rendent difficile de voir si toute la frange des cils est en place. Ce Courbe-cils, avec la finesse caractéristique du Pierre Hardy, qui supervise la conception des produits pour Hermès Beauté, associe une plaque en laiton brossé à un bracelet en silicone coloré (orange, bleu sarcelle ou blanc). « Bien sûr, c’est un bel objet », déclare Pyrpylis, qui, en voyant le bigoudi estampillé Hermès, l’a imaginé dans un éditorial beauté au recadrage serré. Mais une fonctionnalité exquise est primordiale. «Je ne suis pas ici pour créer du maquillage qui va rester en rayon. Je veux qu’il soit utilisé », affirme-t-il, rappelant le sac homonyme de feu Jane Birkin, non précieusement entretenu mais décoré de rubans, d’étiquettes et de clés. « C’est l’essence même d’Hermès : créer des objets qui auront une belle vie. »
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